Быстрая и медленная мода: как выбирать сознательно
Мир живёт на скорости. Мы заказываем еду в одно касание, получаем новости в реальном времени и меняем гардероб каждую весну. Так появилась быстрая мода — поток вещей, которые производятся, покупаются и выбрасываются с тем же темпом, что и тренды в ленте соцсетей.
Быстрая мода
— это тренды, которые появляются почти каждую неделю, цены низкие, и кажется, что можно успеть купить всё сразу. Особенно это заметно в сегменте кожаных сумок. Новые модели сначала представлены дизайнерами на мировых подиумах, а потом молниеносно копируются масс-маркетом. Например, "Padded Cassette" или "Poach" от Bottega Veneta или культовая сумка Alaïa стали хитами своего сезона, а спустя месяц они в совершенно разных вариациях уже продавались в Zara, H&M, Mango, ASOS, AliExpress.
Да, сумки выглядят модно, но из-за плохих материалов, кожзама, слабой фурнитуры и некачественного исполнения они часто теряют форму и вид всего за несколько месяцев. Плюс ко всему, проблема трендовых элементов гардероба в том, что тренд быстро проходит, и потом носить тот или иной аксессуар уже не то, чтобы не модно, а в какой-то степени становится мовитоном. Так что радость от такой покупки продлится недолго.
Медленная мода
— полный контраст. Это осознанный подход к одежде и аксессуарам: вещи делаются из качественных материалов, с вниманием к деталям, чтобы служить долго. Создавая PARS мы придерживались именно такой философии: каждая сумка создаётся вручную, из лучших кож и фурнитуры, и рассчитана не только на годы использования, но и на то, чтобы передавать их по наследству. В отличие от массового производства быстрой моды, здесь важны не только внешний вид, но и долговечность.
Покупка в сегменте медленной моды требует вдумчивого подхода. Стоит оценивать материалы, качество фурнитуры, возможность ухода за вещью и даже немного изучить, как именно ее создавали и в каком количестве. Да, это занимает время, но зато вы также расширяете свой кругозор и носите выбранный аксессуар с гордостью (ведь его выбрали именно ВЫ, а не маркетологи за вас).
Цена и ценность
Если говорить о ценах, то кажется, что медленная мода намного дороже быстрой. Это одновременно и так, и не так. Давайте разбираться.
Действительно, качественные вещи стоят дороже некачественных. На этом моменте можно даже не останавливаться - все логично. Однако, существуют ведь локальные бренды, ателье, ремесленники у которых также можно найти одежду и аксессуары по гораздо скромным ценам по сравнению с мировыми известными фэшн мастодонтами. Конечно, цена будет не уровня AliExpress, но и не Gucci.
Но ценность таких вещей будет в разы превышать их цену: ручная это работа или небольшие автоматизированные локальные производства, выпускающие небольшие тиражи дают возможность ощутить собственную эксклюзивность. Плюс, конечно, качество.
А как же люкс?
Кстати хотелось бы затронуть еще и мировых лидеров премиум и люкс сегмента фэшн индустрии. Они также хотя бы раз в год делают "быструю моду", просто по цене самолета, если сильно увлекаются трендами. Например, в 2020 году была популярна сумка Bottega Veneta "Poach" (в народе ее называли "пельмень") ярко зеленого цвета. Тогда все соцсети пестрили этим ядовитым зеленым. Так вот мода на него прошла в том же 2020 году и в ближайшие лет 15 не вернется. Соответственно, даже эту сумку от Bottega вы (если хотите выглядеть стильно) не станете носить, а в лучшем случае оставите пылиться в шкафу или сдадите с большой скидкой в resale.
Так что и знаменитые модные дома грешны быстротечными трендами. И если уж покупать люкс, то все же стоит выбирать более классические модели, которые точно со временем станут винтажом и лишь вырастут в цене.
Мы, кстати, недавно выпустили новую модель сумки FREYA в серии "vintage", которую делаем из кожи растительного дубления. Такая кожа сохранила натуральную фактуру, все шрамы и отметки, полученных животным при жизни. Фактура необычная, и ее невозможно повторить. Эти "несовершенства" – не дефекты, а доказательства её подлинности, символы её неповторимости.
Сумка из такой кожи не стареет, а мудреет, превращается в своего рода личный дневник. И вот как раз такие сумки, действительно, со временем станут винтажными.
Последствия выбора
Итак, закончим тем, с чего начали: Мир живёт на скорости. Мы заказываем еду в одно касание, получаем новости в реальном времени и меняем гардероб каждую весну. Так и появилась быстрая мода.
Но у любой скорости есть цена.
Для природы — это горы текстильных отходов и миллионы литров воды, потраченные на производство одежды, проживающей один сезон.
Для человека — усталость от изобилия и потеря связи с вещами, которые больше ничего не значат.